No Logo van Naomi Klein is een boek over merken. En het gaat dan vooral over de evolutie van de manier waarop bedrijven hun merk positioneren in de markt. Over de verandering de voorbije 50 jaar.
Het boek bespreekt de verschuiving van bedrijven die producten maken en verkopen naar bedrijven die merken maken.
En daardoor is de productie niet meer een kernactiviteit. Deze wordt meestal uitbesteed aan bedrijven in lage loon landen. Deze bedrijven respecteren niet altijd alle wetten. Waardoor deze merkenbouwers hun productie bedrijven liever geheim houden.
Een merk wordt gemaakt door het verhaal er rond. In het boek worden ook heel veel vuile campagnes besproken. Je leert hier hoe de jeugd van jongs af aan bestookt wordt met reclame boodschappen.
Zelf vind ik dit niet het beste boek. Maar het blijft leerrijk, vooral als je leest hoe bedrijven overgeschakeld zijn van productiebedrijven naar marketingbedrijven.
Sommige bedrijven zijn bijna zuiver een marketing bedrijf geworden. Alles wordt uitbesteed behalve de reclame.
Artikel boekbespreking: No Logo Naomi Klein
Reactie plaatsen
Reacties